Posts

Kurumsal Sosyal Sorumluluk ve Tüketici Temelli Marka Değeri Üzerine Etkisi

Kurumsal Sosyal Sorumluluk ve Tüketici Temelli Marka Değeri Üzerine Etkisi Özet Soğuk savaşın son yıllarından günümüze kadar olan süreçte küreselleşmenin hız kazanmasıyla birlikte şirketlerin, toplumlar nezdinde ve toplumların bulunduğu pozisyonlarla ilgili olarak yükümlülükleri tartışılmaya başlanmıştır. Tüketiciler, artık markaların sadece kendilerine sağladıkları faydaya değil, aynı zamanda toplumsal yükümlülükleri açısından toplumlara yaptıkları katkılara da bakmaya başlamışlardır. Kurumsal sosyal sorumluluk projeleri , küreselleşen, rekabetin yoğun olarak yaşandığı, çevresel, ekonomik, toplumsal ve siyasal olarak birçok krizin baş gösterdiği günümüz koşullarında insanlar tarafından büyük kuruluşların adeta bir vicdanı olarak karşımıza çıkmaktadır. Bu çalışmada da şirketlerin gerçekleştirdiği kurumsal sosyal sorumluluk projelerinin tüketici temelli marka değerine olan olumlu yönleri, sırasıyla marka değerinin tanımı, kurumsal sosyal sorumluluğun tanımı, boyutları, kapsamı ve b
Post a Comment
Read more

Pazarlama Savaşları

Kitap: Jack Trout&Al Ries, Pazarlama Savaşları MARKA SAVAŞLARININ İZİNDE Leviathan adlı eserinde Thomas Hobbes şöyle der: “İnsan, insanın kurdudur.” Bu söz ile insan doğasının rekabetçi yanı vurgulanmıştır. Yazarlar, eserlerinde aslında Hobbes’in felsefesini pazarlama ve iş dünyasına uyarlamışlardır. Tek fark, rekabetin yeryüzünde değil, insan zihninde olmasıdır; orayı fetheden, pazarlama savaşında galip gelmiş demektir. Bu savaşta, her oyuncunun izleyeceği taktik ve stratejiler farklılık gösterir. Yeni kategori açan lider,  savunma yapmalı, en büyük rakibi kendisi olmalı, sürekli inovasyon yapmalı ve tehditleri büyümeden ezmelidir. Liderin takipçileri, saldırı pozisyonunda olmalı; liderin zayıf yönlerini keşfedip, bu alanlarda ona göreceli olarak üstünlük kurmalıdır. Orta büyüklükte olan güçler, kanat saldırısı stratejisini benimseyebilir; lidere, beklenmedik bir şekilde, yenilikçi, farklı bir saldırı düzenlemeli ve kendi kategorisini oluşturmaya çalışmalıdır. Son ola
Post a Comment
Read more

EV HANIMLARI VE SOSYAL SORUMLULUK PROJELERİ

Tipik bir Türk ailesini incelediğimizde, evdeki alışverişleri genel olarak kadınlar yapmaktadır. Bu sebepledir ki kadınlar aslında erkeklere oran ile markalar ile daha çok etkileşime girmekte ve markaların etkisi altında kalmaktadır.  B, emekli bir ev hanımıdır. İlkokul mezunudur, evde alış-verişi o yapmaktadır, ev idaresi de kendisinin sorumluluğundadır, bu yüzden neredeyse haftanın 3-4 günü markalar ile temas etmekte ve markaların ürünlerini satın almaktadır. B'nin eğitim seviyesi, ev hanımlığı, ev idaresi ve ekonomisini yapması ve bunları yaparken markalara temas etmesi dolayısıyla, kurumsal sosyal sorumluluğun, marka değeri ve bileşenlerine etkisini incelerken onunla bu görüşmeyi yapmamın bana yardımcı olabileceğini düşündüm. Bilinen bir gerçektir ki B'nin eğitim seviyesi ve ev işleri ile olan meşguliyeti aslında Türkiye’deki hanelerin genel geçer bir durumunu da yansıtmaktadır, bu sebeple görüşmeden çıkarılacak sonuçların  yararlı olacağı kanaatindeyim. U: Merhaba, önce
Post a Comment
Read more

DİJİTALDE BU AYKİ YARARLI BİLGİLER

Tutkunu olduğum Digital Age dergisinin bu ayki sayısından yine heyecan verici bilgiler edindim ve harika içerikler ile karşılaştım.Derginin bu sayısının kapak konusu chatbotlar idi. Beyaz yakalıların dijitaldeki alışkanlıklarını analiz eden bir köşe yazısı da dikkat çekiciydi. Pazarlama iletişimi yüksek lisansımdan yeni interaktif pazarlama hocam Erdem Aksakal'ın eleştirel içerikli yazısı da gayet iyiydi. Ancak, derginin içersinde  bu konularda daha çok ilginizi çekeceğine inandığım iki konudan bahsedeceğim. İlki, Webrazzi ödüllerinin açıklanmasıydı. Webrazzi ödüllerinde aşağıdaki kategorilerde ödül alanlar belli oldu, gerçekten çok güzel girişimlerin olduğunu ve hakikaten de teknolojinin dünyamızı iyi yönde değişterebileceğini öğrendim. Ödüller ve sahipleri şöyle: Yılın Girişimi: GETİR: Hepimizin bildiği Getir, hakikaten milletimiz gibi rahatına düşkün bir millet için bir nimet gibidir. Bir şey almak istiyorsunuz, getir demeniz yeterli. Artık herkesin bir uşağı var diyelim, h
Post a Comment
Read more

Pazarlamada 22 Kural Meselesi

                                                                          GİRİŞ H er şeyin kuralı vardır, doğanın, bilimlerin, iş yerlerinin... Pazarlamanın neden kuralı olmasın? Bu soruyu yıllar evvel soran Jack Trout ve Al-Ries, bugün hala bu yüzden tanınmaktadırlar.Daha sonradan ayrılsalar bile pazarlama ve marka biliminde adları tarihe hep beraber yazılmıştır.Yazdıkları kitaplar ve makaleler bugün hala pazarlama ile ilgilenen herkesin baş ucu kitapları arasında yer almaktadır. Pazarlamanın 22 Kuralı adlı temel eser, Al-Ries ve Jack Trout tarafından yazılmıştır ve bugün hala stratejik pazarlama ve marka yönetimi alanında en yönlendirici, en çok okunan eserlerdendir. Bu yazımda, kitabın bir özetini anlatmaya çalışacağım.               PAZARLAMANIN 22 KURALI         P azarlamanın 22 kuralı adlı eserlerinde yazarlarımız, çok temel bir soruyla başlıyorlar işe: "Neden pazarlamanın temel kuralları olmasın?" Aslında, çoğu zaman sosyal bilimlerde belirgin kurallar koymak çok
Post a Comment
Read more